• Колонка автора

Герб, золото, слоган

Если вы обращали внимание на агитационные плакаты, регулярно заполняющие наши улицы в связи с теми или иными значимыми датами, то могли заметить и весьма необычную метаморфозу, которую претерпевает на них национальная символика. Все чаще и чаще естественные «природные» цвета государственного герба заменяются на равномерный блеск золота, который, словно пресловутый «толстый слой шоколада», покрывает всю рельефную поверхность символа. Как правило, герб фигурирует на этих плакатах в связке с призывом «Квiтней, Беларусь!», а фоном для них могут служить схематично изображенные контуры республики либо красно-зеленые цвета.

Такие варианты изображения государственного герба РБ, которые поначалу воспринимались как случайные импровизации, родившиеся в потугах на вольнодумство или ставшие выражением неуемного «рекламного креатиффа» их создателей, похоже, постепенно превращаются в основную тенденцию. Их появление санкционировала новая версия исполнения государственного гимна на телеканале ОНТ, представляющая собой странную смесь караоке и видеоклипа, которая и послужила в качестве своеобразной «модели для сборки».

С тех пор плакаты появляются во все большем количестве, вытесняя коммерческую рекламу и оккупируя новые территории. А в качестве центрального форпоста нового имиджа выступает стационарный объект на перекрестке бывшего и нынешнего проспектов Машерова. Именно здесь установлена конструкция из огромных полотен, смонтированных в единый стенд, центр которого занимает все тот же позолоченный герб РБ, а по обе стороны от него красуется надпись «Республика Беларусь», выведенная опять-таки золотыми буквами.

Возможно, именно это место следует считать символическим центром страны, накапливающим все имеющиеся пропагандистские ресурсы для конкуренции с географическим казусом «нулевого километра». Недаром после каждого праздника (Новый год, День республики, День города и пр.) плакат, словно нехотя отдавая дань тематическому разнообразию, упорно возвращается на свое место. Неужели, это и есть олицетворение стабильности?

На первый взгляд, перед нами – типичное проявление «пережитков прошлого», наследие советской пропаганды, неумело перенесенное в нашу эпоху и прижившееся лишь за счет государственных дотаций. Но есть в этих «агитках» и некая изюминка, которую можно выявить, изощряясь в занятиях прикладной семиотикой.

Ведь слоган «Квiтней, Беларусь!» может служить не просто формальным лозунгом, но альтернативой оппозиционному призыву «Жыве!», который сам давно превратился в затертое пропагандистское клише. В образе «процветания» содержится некий перформатив, магическое заклинание, вербальная формула грядущего, столь сильно и страстно желаемого, что потуги по его материализации вполне способны произвести некоторый эффект – как минимум, по опустошению наших кошельков.

В то же время это и определенный призыв к действию, настойчивое обращение к нам как к аудитории данного рекламного сообщения, чтобы мы приняли активное участие в приближении «светлого (позолоченного) будущего». Понятно, что страсти по этому «золотому ключику» вряд ли сделают из нас отряды деревянных марионеток а-ля Буратино или дуболомов Урфина Джюса. Но даже если нам не грозит участь кукол из театра Карабаса-Барабаса, достаточно и того, что мы принимаем такую символику как должное, как безобидную инкрустацию городского пейзажа, не понимая, что она впитывается в нашу подкорку и всплывает в самый неподходящий момент, заставляя нас путать «жыве!» с «квiтней!».

Казенная позолота, забившая прежние цвета государственного герба, становится символом «новой Беларуси», постепенно вытесняя из символического пространства неказистую, но хоть какую-то палитру красок, убивая саму «естественность» герба как «гербария». Собственно, такое движение к единообразию и одноцветности как нельзя лучше соответствует самому стилю госуправления, который не приемлет иных точек зрения, кроме «правильных» инструкций сверху. С другой стороны, налицо стремление к обманчивому блеску и «показухе», к доведенной до совершенства манере «пускать пыль в глаза» вполне в духе традиционного «совка».

Однако не все то золото, что блестит: парадоксальным образом движение к «расцвету» приводит нас к бесцветному и безликому восприятию жизни. Ведь «усовершенствованный» вариант герба лишь реставрирует старое и ничего нового не предлагает.

Что же означает этот странный ход по «рокировке» символических ресурсов государства? Складывается ситуация «двоевластия» и раскола внутри официальной самопрезентации власти, приводящая к конфликту интерпретаций за правильное понимание «табели о рангах», противостояние двух позиций в рамках официальной точки зрения.

Возможно, переход к новому варианту герба - это символический жест расставания с прошлым, отказ от ностальгического варианта герба БССР. Но в то же время это и явный компромисс с предыдущим вариантом, ограничившийся лишь «косметическим ремонтом», перекраской поверхности без изменения сути, что не может не привести к ее выхолащиванию. Такого рода «политика полировки» превращает герб в «плавающее означающее», которое может указывать лишь на «пустое означаемое» как симулякр государственности, готовый бесконечно копировать себя во все больших масштабах.

Вот и к 12 сентября появились новые варианты плакатов – с фотографией национальной библиотеки в сопровождении «обновленного» слогана «Квiтней, родная Беларусь!». Прежние варианты плакатов также были активно пущены в ход и после празднования дня города остались на остановках общественного транспорта, перебравшись с биллбордов «ближе к народу». Теперь в ожидании транспорта, чтобы занять себя чем-то полезным, мы можем попытаться воплотить в жизнь предлагаемые лозунги. Почему бы не прочитать их буквально, применительно к самому плакату, и не раскрасить его, вернув герб, так сказать, в исходное состояние?